Ce que vous allez lire, si vous en avez le courage, fait écho à l’article “Les ados victimes de leur succès sur le Web” que j’ai déjà publié, mais sur dans un autre registre. La dernière fois, il s’agissait des absurdités des réseaux sociaux pour ados ; cette fois, il s’agit de parler des services qu’Internet propose aux jeunes, un peu plus largement, à travers l’exemple de Gleeme.

Un tampon en guise de carte de visite

L’idée de Gleeme est simple, et efficace : il s’agit d’un tampon encreur avec l’adresse du site et une numéro d’ID. Comprenez : Identité (numérique). Sur le site, le tamponné retrouvera donc le tamponneur et toutes les infos que celui-ci aura renseigné : adresses de messagerie, pseudo sur les différents réseaux sociaux, coordonnées personnelles diverses…

Le concept de l’identité numérique, regroupée sous un seul numéro, est assez séduisante. Après tout, Gleeme est un gadget sympathique au prix modique de 10€, qui vise plutôt une cible jeune et festive. Je vois mal voir un ado tamponner quelqu’un dans le bus, mais en soirée lorsque l’on ne s’entend pas parler à cause de la musique, le concept peut s’avérer plutôt original et sympathique - ne soyons pas vieux cons, voulez-vous.

Une généralisation inquiétante

Oui, mais voilà. Les jeunes, même si ils sont souvent conscients des dangers du net, pourraient être tentés de tamponner leur ID Gleeme un peu partout. Et comment trier l’anonyme rencontré dans un bar du type mignon dans le bus ? La chose est différente, et toutes les informations ne sont pas bonnes à donner à tout le monde.

Gleeme est un petit caillou de plus dans une mare qui perd sa flotte. Non pas par son gadget aux encres multicolores, mais par le phénomène de généralisation qu’il entraine. Lorsque je regarde le Web actuel, dont se servent largement les jeunes et dont ils se serviront a priori toute leur vie sous diverses formes (sauf catastrophe naturelle généralisée ne permettant plus de produire de l’électricité, par exemple), force est de constater qu’il n’a plus grand chose à voir avec sa forme d’il y a seulement quelques années.

Soyons concrets. Certes, le Web 1.0 que l’on avait jamais dénommé de cette manière à l’époque, était moins intuitif, participatif et esthétique que le Web 2.0 actuel. Mais il était aussi l’outil d’une certaine catégorie de personnes, qui l’appréciaient pour diverses qualités inhérentes à son existence : l’innovation, l’aventure, la diversité, le côté ludique et surtout la possibilité que la Toile offre en matière de choix. L’internaute choisissait son programme, les sites qu’il visitait, ceux qu’il délaissait, bref : était libre.

Comme le média Internet rapporte, de nombreux professionnels flairant la bonne affaire se sont rués sur le Net, avec plus ou moins de succès. On a donc vu fleurir les sites de services en ligne, d’e-commerce, puis les réseaux sociaux et les blogs…

Le Web 2.0 annonce sa propre fin

Qui dit Web 2.0 dit nouveaux outils et nouveaux comportements. Ce sont surtout les blogs qui ont amené la tendance : pas un qui ne parle de publicité. Si beaucoup des petits poissons-bloggeurs n’ont que faire de la publicité ou des liens commerciaux, puisque ça ne leur rapporte pas, beaucoup de requins relativement connus dans le bocal n’ont pas hésité à utiliser massivement publicité, régies, sponsors et liens en tout genre.

Après la publicité sur les blogs, les professionnels s’aperçevant (tardivement) de l’existence d’AdBlock ont abandonné l’idée de se remplir les poches avec des bandeaux flashy et fluo disséminés partout sur la page. Nos yeux les ont remercié, jusqu’à ce qu’ils imaginent un concept de publicité qu’il faudrait automatiquement visionner pour accéder au contenu du site…

Mais ce qui marche le mieux sur cette Toile encombrée et fortement anarchique, c’est le buzz. Le buzz, cette façon de faire de la publicité sans le dire, sans être soumis au BVP ou au CSA, qui permet aux publicitaires de tout poil et de toute agence de laisser libre cours aux petites folies de leurs créatifs débordant d’imagination. Des petits clips visionnées par des millions d’internautes font le tour du monde virtuel et rapportent gros. Des coûts de production minimes, pas d’achat d’espace à réaliser, une diffusion virale excessivement facile à mettre en place, une pub qui marche toute seule… Les publicitaires et les annonceurs ont rapidement commencé à se détourner des médias classiques vers le Web. Notamment de la télévision - puisque le consommateur a la mauvaise habitude de zapper pendant les pubs, de sermonner ses gamins ou d’aller soulager une envie pressante durant la coupure pub.

Internet, c’est le paradis des publicitaires : la censure y est quasiment inexistente, aucune loi sévère ne les dérange et les internautes, friands de publicité, en redemandent. Ce qui n’est pas sans risques, puisque de la même manière qu’une vidéo va avoir un réel succès viral, celle-ci peut être lynchée en direct par des millions d’ex-futurs-consommateurs. Mais le jeu en vaut la chandelle.

La possible fin de l’âge d’or du Web

Le rapport entre Gleeme, le tampon encreur pour ado destiné à leur permettre d’emballer sans restriction, et l’Internet en danger peut sembler ténu. Et pourtant il est là : Le Web a perdu son côté “différentiateur”, puisqu’aujourd’hui chacun peut y avoir accès, de chez lui ou dans des lieux publics. Internet est donc un outil largement utilisé, que les professionnels notamment de la publicité regardent avec des yeux gourmands. Mass-consommation ? Mass-media. Le côté libertaire du Web 1.0 a fait place à l’économie de marché du Web 2.0, généraliste et axé sur Pseudo-tout-le-monde.

L’espace de liberté se réduit donc de jour en jour sur Internet, et nul aujourd’hui ne peut échapper à cette anarchie de consommation. A force, les arcanes du pouvoir finiront bien par s’y pencher, et devront règlementer à tout va un milieu qu’elles ne connaissent pas, et qui se rebellera de différentes manières. Mais les lois seront faites, le mal aussi. Mass-consommation, mass-media, règlementation stricte, fin de l’âge d’or. Il nous reste à nous tourner vers les technologies mobiles.

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