Souvenez-vous. Quand nous étions enfants, nous rêvions d’être pompier ou princesse (dictateur pour ma part, mais on ne se refait pas). Puis, nous sommes devenus blogueurs. Et quel est le rêve du blogueur, aujourd’hui ? D’être influent. Et de gagner de l’argent. Chronique d’un mirage alléchant.

Un chaudron en ébullition

La question est quotidiennement posée : Mais bon dieu, qu’est-ce qui fait qu’un blogueur est influent ?

Le réseau, diront certains. Alors on discute, on s’échange des mails, on prévoit d’organiser des évènements monstrueux qui sont toujours gérés par les mêmes, des festivités au cours desquelles on ne voit rien, ni personne, sauf les organisateurs qui glougloutent tels des dindons heureux régnant en maître sur une basse-cour de blogueurs. Qui, une bière à la main, rient fort en rêvant de voler dans les plumes de leurs interlocuteurs. Des concurrents. Des rivaux. Des gens qu’il faut pourtant amuser, flatter, pour pouvoir les ajouter ensuite, dès le lendemain, sur Facebook.

Problème. Le blogueur influent est mystérieux. Il est très demandé, mais est rarement présent : Trop occupé par son travail ou des rendez-vous beaucoup plus intéressants, il s’excuse de ne pouvoir assister aux diverses petites sauteries - « C’est vraiment trop dommage… Prochaine fois, peut-être ? » mais sait très bien qu’il vaut mieux éviter d’y mettre les pieds. D’abord parce que c’est une perte de temps, ensuite, parce qu’on y apprend rien – à part que Machin, de Bildule.canalblog.com ne tient pas l’alcool.

Le blogueur influent possède un réseau professionnel, voilà la nuance. Il ne se gargarise pas d’avoir rencontré un blogueur qui fait plus de 100 visiteurs uniques par jour, non ! Il dit simplement, avec beaucoup d’humilité, être étonné et flatté d’être invité par le Ministre (Ministre auquel, pardon, à laquelle il faudra offrir des lunettes et des conseillers un peu moins fainéants, mais ceci est une autre histoire).

Bien sûr, le réseau seul ne suffit pas à se faire un nom dans la blogosphère – même sil suffit parfois malheureusement à rester au top des différents classements. Il manque à notre blogueur mystérieux le poids de l’âge, et de l’expérience. Être un minet parisien d’une vingtaine d’années en goguette et premier invité à toutes les festivités ne permet pas d’être entouré de gens qui ont quelque chose à dire. Et les soirées du genre ramollissant plus le cerveau du pauvre blogueur, bavant devant les stands remplis de gadgets en tout genre et jaloux du nouveau jouet de son voisin de droite. Impossible, dans cet environnement confiné où l’on passe son temps à boire en hurlant dans l’oreille de son interlocuteur des banalités sur son blog, de poursuivre une quelconque conversation enrichissante qui élèvera quelque peu le niveau de connaissances du blogueur. Trop jeune, trop vite habitué aux mondanité mais pas aux traquenards de la vie en société, le blogueur moyen finira sa vie comme tous les autres Bidochons blogueurs, coincés entre ses rêves de gloire et son patron qui le flique.

La tambouille perso comme guide spirituel

Voilà donc que certains, comprenant le malaise de cette masse si peu considérée dans le milieu de la haute blogosphère, ont produit de petits guides à leur intention. La vidéo qui suit donne quelques indications anglophones des petits trucs de BoingBoing et du Maître à bord, Cory Doctorow.

Je n’oserai critiquer les conseils d’un tel blogueur.

Oh si, allez.

Ces conseils, pour importants qu’ils soient, sont des recettes journalistiques élémentaires. En réalité, n’importe quelle personne ayant assisté plus ou moins assidûment aux cours de français péniblement dispensés au lycée les a en tête. Et s’il ne les a pas… C’est que malheureusement pour lui, son sens pratique et ses capacités de réflexions ne sont pas suffisamment aboutie pour devenir, de quelque manière que ce soit, un blogueur reconnu – et encore moins une blogueur influent.

Mettre un titre clair, ou accrocheur, et introduire son article de façon à ce que le lecteur ait envie de lire la suite, tout en sachant de quoi on parle. Enfin, voyons, c’est tellement évident.

L’autre chose qui me chagrine c’est que le blogueur n’est pas un journaliste. Quelle que soit l’envie qu’il en ait, d’ailleurs. La valeur ajoutée d’un blog, c’est justement sa capacité à se détourner de cette sacro-sainte objectivité qui fait danser les unijambistes dès que ce fichu mot est prononcé. Quel est l’intérêt d’une objectivité lorsqu’elle est fade, sans relief, neutre et bête à pleurer ? Laissons l’objectivité, cornebouc, aux dépêches de l’AFP. Quant à la presse, quand elle se contente de reprendre un communiqué et d’y ajouter une phrase d’accroche et quelque adjectifs polémiques, pardonnez-moi, mais elle mérite son agonie. Pourquoi les blogueurs sont-ils si courtisés aujourd’hui ? Parce qu’ils donnent leur avis, qu’ils critiquent, qu’ils encensent, qu’ils parlent à la première personne du singulier (Parfois – point trop n’en faut non plus), et qu’ils sont à ce titre (quand ils sont lus) des prescripteurs de marques et de services, des leaders d’opinion, des champions toute catégorie de la subjectivité assumée.

Si le blog a été créé par les journalistes, c’est justement pour que ceux-ci se libèrent de leur frustration quotidienne et puissent enfin donne sans concession leur avis sur l’actualité ; Le comble du mauvais goût serait de faire aujourd’hui de leur frustration un modèle de vertu.

Je laisserai de côté la recette du chapeau qui sert à donner des réponses au malheureux internaute tombé là grâce aux résultats d’un moteur de recherche ; Avant de devenir influent, peu de blogs sont très bien référencés, ou alors, ils le sont sur des requêtes très précises qui tombent 2 fois par mois. Exit aussi le respect du lecteur qui consiste à vous mâcher le travail ; Le respect du lecteur pour GdL, c’est de lui arracher un sourire le matin ou de lui plomber le crâne avec des articles de 3 pages, parce que vous le valez bien (*sourire colgate et mouvement de la crinière*). Et pas de lui servir des publicités partout au petit dej’, de la bannière à la sidebar, à la façon de… BoingBoing.

Mais pourquoi vouloir être influent ?

Mais oui au fait, pourquoi diable vouloir courir après la célébrité ? Peut-être parce que la renommée appelle la fortune, tout simplement. Je vous fais grâce de toutes les polémiques sur l’argent qui ont pu voir le jour sur GdL, et que vous pouvez d’ailleurs retrouver intégralement pour votre plus grand plaisir ici.

La célébrité du blogueur influent ne lui ramène pas que de l’argent (qui lui, appelle les ennuis ; et d’ailleurs, comme le précise Presse-Citron, ce ne sont pas des revenus mais un chiffre d’affaire), mais aussi des avantages intéressants. Par exemple, grâce à ses contacts, il n’est jamais au chômage ou en manque de projets à mettre en forme : Le blogueur influent est constamment sollicité, et sait monnayer ses conseils avisés. Il reçoit également des communiqués ou des scoops directement dans sa boite mail, ce qui rend son travail de veille et d’écriture bien plus agréable. Outre son courrier, il est à noter également que parfois, le blogueur reçoit par la poste des petits cadeaux, dont la taille varie en fonction du nombre de pages vues du mois en cours. Et surtout, le blogueur influent est invité à des conférences, est interviewé, photographié même, bref, fait partie de la haute.

A tous ceux qui rêvent d’être blogueurs influents, il faudrait donc conseiller une chose : Non pas d’aller voir un psy (quoique), mais de se poser les bonnes questions. Qui généralement, se résume à cela : “Suis-je un journaliste refoulé n’assumant pas son côté furieusement capitaliste ?”

Inutile de préciser qu’il n’existe qu’un petit trio de blogueurs influents en France, et que si vous n’écrivez pas en anglais, il y a peu de chances que vous soyez reconnus un jour. Et finalement, est-ce un mal ?

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