Ce billet fait écho à celui de Richard, publié ce matin sur Tapahont.

Que je vous invite à lire immédiatement -> hop hop hop.

• Entre influence et valeur commerciale

Soyons honnêtes : Certains blogs, ou plutôt ! La plupart des blogs n’ont aucune valeur commerciale pour les annonceurs. Vouloir gagner de l’argent avec son blog aujourd’hui est un critère commun à beaucoup de blogueurs, mais force est de constater que tous n’en ont pas les moyens – C’est ainsi, et ce n’est pas plus mal. Le blog peut être une vitrine commerciale lorsqu’un large public y trouve de l’intérêt, mais les blogs de niche, ou bis repetita, ne sont pas pertinents sur le sujet, et il serait mauvais d’imaginer un monde des blogs totalement lié à celui de la pub.

Certains blogs, par contre, ont un réel intérêt pour les annonceurs – Mais un intérêt que ceux-ci ne semble pas encore avoir compris. Celui de l’interlocuteur ciblé, qui connait son sujet, et qui intéresse réellement ses lecteurs. Le prescripteur de marque dont tous les annonceurs rêvent – Même s’ils pensent, généralement, qu’un prescripteur de marque doit peser plus de 100 000 PV / mois.

Le problème de ce blog, très lié, connu, et dont les interventions sont lues et commentées, c’est justement sa valeur commerciale… Et le fait que personne ne prenne en compte les abonnés RSS dans le calcul de l’influence.

Prenons le blog d’Aziz Haddad, E-conomy. Malgré une jolie bannière, le nombre des pages vues ne semble pas en adéquation avec l’influence qu’on lui donne – Et qui n’est pas déméritée. Tout simplement parce que, si E-conomy ne pèse pas lourd en terme de trafic, il est beaucoup plus suivi qu’un blog affichant les mêmes statistiques visiteurs, et affiche fièrement, près de 3000 lecteurs inscrits à son flux RSS.

Ce genre de blogs serait tout à fait indiqué pour lancer des campagnes de buzz sur certains produits ciblés, par exemple. Mais sous quel format ? L’affichage de publicités n’a aucun intérêt pour l’annonceur. Une offre de posts sponsorisés serait toute indiquée, mais voilà : Si on est un blogueur assez confidentiel, il y a très peu de chances pour que l’on soit spontanément contacté par un annonceur.

La solution ? Afficher des publicités directement dans les flux RSS (non tronqués).

• Quid des réactions des lecteurs ?

Monsieur TrucMuche se lève, prend son café, et allume son pc. Dans son flux RSS, il trouve un titre qui l’intrigue : Les dernières nouveautés de… Ce que vous voulez. Il clique, commence à lire dans son RSS, s’embrouille avec son pad [Oui, l’internaute est mal réveillé le matin] et clique sur une publicité qu’il n’avait jusque là jamais vue.

Réaction ? « Mais (cornebouc) qu’est-ce qu’une (cornebouc de) publicité vient faire dans mon agrégateur, cornebouc ! » [Cornebouc pouvant être remplacé par n’importe quel nom d’oiseau.]

Les flux RSS sont non seulement le meilleur moyen d’éviter de s’abîmer les yeux sur un design de blog qui ne nous plait pas, mais ils permettent aussi d’éviter les affichages de bannières intrusifs… Nul doute que l’affichage de publicités serait assez mal accueilli. Sans oublier les déboires des utilisateurs de Blackberry, qui seraient bien embêtés si des bugs d’affichage ou des publicités intempestives venaient leur pourrir leur navigation matinale.

Mettre des liens publicitaires ou des bannières [Sous quelque format que ce soit] ne semble pas être le meilleur moyen de donner une valeur commerciale au lectorat fidèle. Pour mieux appréhender ce marché qui semble plutôt porteur, de nouveaux formats plus intelligents.

Visualisations ? Clips vidéos ? Taguer des mots-clés ?

D’autres innovations publicitaires ?

Ce serait peut-être, en effet, un marché plutôt intéressant.

Si les agences et annonceurs n’étaient déjà pas si frileux [Voire complètement désinformés… Non, plutôt complètement inintéressés] sur les formats actuels – Evidemment.

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